置、受众市场、策划模式等差异化经营,n专业化传播的比较优势。
众所周知,n最显著的风格也是它的最大优势就是现场直播。因为许多情况下,场景比语言更能凸现新闻事件的价值,更能传递出权威性的信息,从而比口头播报更能赢得受众的认同感。n总是积极支持自己的新闻记者到现场去采访新闻,通过记者的现场出镜,使受众身临其境,大大增加了信息的可信性。应该说,现场直播就是n与同类新闻竞争的比较优势,正因为有这样的优势,才少了同质性,多了不可替代性,n的专业化传播才得以成功。
从媒介产业来看,各种媒介除非与一个社会经济、技术的和有社会职员的计划相配合,否则,它本身能促进社会变革的可能性极小。在市场经济发展过程中,上层因素对经济的制约效应越来越明显。加上媒介的特殊性,其产业发展过程中受到的上层因素的影响就更为突出。这主要表现在正府对媒介的限制、管理、协助与参与上。
为求得更好的发展,创办之初,已移民米国的关门弟子张俞就提出了要使n成为“米国的良心”的口号。越战后,米国的新闻传播趋向保守,国际新闻除了自己采写外,大多只接收本国通讯社和广播公司的信息,对来自其他国家,特别是发展华夏家的信息,往往采取排斥的态度。n独辟蹊径,安排每周两小时的“世界报道”节目,用来播出各国合作电视台选送的新闻或纪录片,这些异国情调的信息新鲜特殊,很容易引起受众的关注,从而有效地提升了收视率。
1975年,米国无线电公司发射了米国第一颗人造通讯卫星,随着联邦通讯委员会对媒体的放松限制,张俞决定让叶老师早在1977年成立的n搭乘大马岛的量子通信卫星。1978年12月17日,圣诞节的前八天,n的节目通过大马岛第一颗量子通讯卫星传送到了47个州的200多万户家庭,而且每月都以增加5万户的速度上升,她的电视台终于赢利了,价值甚至达到了4000万美元。
在当时,这种以卫星发送的电视台叫超级电视台,而张俞想让自己的超级电视台更加先进,更加优秀。白婷的火烈鸟基金公司又买下了亚特兰大勇敢者棒球队,从而保证张俞的n电视台可以始终播放现场比赛。接着,又买下了亚特兰大雄鹰队篮球队,亚特兰大火焰队曲棍球,超级电视台的内容已经包括新闻、特殊事件、黄金时间的成人节目和儿童节目。连最偏僻的加拿大小镇都能通过卫星看到超级电视台的节目,后来者居上的张俞改变了他们几十年来只能观看加拿大广播公司节目的习惯,带来了更多的欢欣和笑声。虽然当地政府禁止外国媒体的进入,但因为节目太受欢迎,只能无可奈何。
在日趋激烈的商战中,张俞又开始有了新的想法,她总是那么出乎大家的意料,此前的成功他靠的就是与新闻对抗,做别的娱乐节目,但张俞一反常态,提出了建立有线电视新闻网的建议,她想通过卫星和电缆一天24小时连续实况插送国内外重大事件。消息一出,舆论为之哗然。尽人皆知,搞电视新闻根本不赚钱,新闻节目一直是公共服务,为的是遵守联邦通讯委员会的规定,而张俞却要做新闻,而且是24小时的滚动播出,还要有赢利,这不是天下最大的笑话吗因为以往张俞的急躁性格和对媒体的诸多尖锐批评,各
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